北京社科基金项目《成果要报》样稿2.doc

北京社科基金项目 成果要报 第 期 北京市哲学社会科学规划办公室 年 月 日 领导批示： 领导批示 休闲农业提档升级的六个突破点 摘要：在京津冀一体化的背景下，面对周边地区强有力的竞争， 京郊休闲农业亟需转变发展方式，提档升级。本文认为应遵循休闲农 业发展规律，从北京郊区实际出发，把景观升级、产品升级、文化升 级、规模升级、组织升级、营销升级作为近期发展京郊休闲农业的重 点，争取有所突破。其中景观升级是前提，产品升级是核心，文化升 级是灵魂，规模升级是基础，组织升级是保障，营销升级是统领。 1 近年来，北京郊区的休闲农业取得了长足发展，走在了 全国的前列，但面对周边地区的激烈竞争和市民消费需求的 提升，京郊休闲农业存在着诸多的不适应。从产业结构上看， 存在着“小、散、低”的问题，互补性差，特色不明显；从 区域布局上看，存在单打独斗的现象，难以实现规模效益； 从项目建设上看，比较粗糙，文化内涵不突出，地域特色、 文化特色缺乏；从项目内容上看，参与性、体验性项目较少， 难以满足游客对“娱”的需求，致使停留时间短，单体消费 少；从旅游服务上看，还不够规范。 承担北京社科基金项目“北京市休闲农业提档升级的对 策研究”的北京市农村经济研究中心特约研究员范子文研究 认为，北京休闲农业要实现提档升级，必须从景观升级、产 品升级等六个方面找到突破口，走内生式发展道路，才能实 现由量的扩张向质的提高的转变。 一、景观升级 景观是重要的旅游吸引物。乡村景观的升级应学习欧洲 经验，从村落景观、廊道景观、农田景观建设入手，开展景 观特征评价，编制乡村景观建设规划，制订技术规程，建立 以农民为主体的乡村景观培育和管理体系。 二、产品升级 京郊休闲农业与乡村旅游产品升级应以适应乡村旅游 由观光型向休闲度假型转变为重点，以解决产品档次低、产 业链短、产品体系不健全、游客参与性不强、单体消费低等 问题。具体措施一是以增加体验性、参与性项目为重点，推 2 进休闲农业园、民俗旅游村等传统产品的升级，延长游客逗 留时间；二是以让游客住下来为重点，积极开发居住类、度 假类休闲产品，巩固提升特色业态，发展乡村度假；三是以 引导消费潮流为重点，培育时尚消费、高端消费新业态，适 度开发乡村旅游高端产品，提高休闲农业产品附加值。 三、文化升级 农业因创意而精彩，创意因与农业结合而丰富。实现休 闲农业的文化升级，一是要挖掘和活化利用农业文化遗产， 展示乡土文明，传承农耕文化；二是要积极发展创意农业， 以产品创意、节庆创意、园区创意、产业创意、功能创意为 载体，提高农业的文化附加值和休闲农业项目的吸引力；三 是要开发利用农村民俗文化资源，逐步使京郊民俗文化成为 休闲农业与乡村旅游项目的一大卖点与核心吸引物。 四、规模升级 促进京郊休闲农业的规模升级，应从两个方面突破：一 是提高休闲农业与乡村旅游龙头项目的单体规模，把“龙头” 做大，使“龙头”舞起来，才能更好地带动“龙身”和“龙 尾”；二是提高休闲农业与乡村旅游产业的集群规模，通过 政策引导和机制创新，实现休闲农业与乡村旅游企业在一个 区域的集聚发展和产业链的延长，提高区域规模和产业集中 度。 五、组织升级 休闲农业产品的创新、规模的升级、管理的加强等都有 赖于组织模式的升级来实现。要通过优化配置乡村旅游资源， 3 调整休闲农业组织模式和体制机制，促进休闲农业由个体经 营向规模经营转变，由分散经营向集约经营转变，由独立经 营向分工合作转变，由散状经营向集群发展转变，形成以利 益为纽带的产业共同体。 六、营销升级 营销是联结需求与供给的关键环节，是实现休闲农业产 品价值的重要手段。要实施整合营销战略，创新营销模式， 通过采取“城乡社区，互动营销；虚拟社区，网络营销；舞 台社区，节庆营销；主题社区，体验营销；掌上社区，微媒 体营销；目的地社区，品牌营销”等措施，提高营销效果。 （签发： 编校： ） 报送范围：市领导、市委宣传部领导、市社科规划领导小组成员 市委办公厅、市政府办公厅 市委研究室、市人大研究室、市政府研究室、市政协研究室 全国社科规划办 如有领导批示或转载引用，请联系：市社科规划办 赵晓伟 尹岩 联系电话：64858803；64876805 （共印 80 份） 4