附件2：2021年南京城市职业学院电子商务与营销技能大赛暨省技能大赛选拔赛规程0517.doc

2021 年南京城市职业学院电子商务与营销技能大赛暨省技 能大赛选拔赛规程 一、赛项名称 2021 年南京城市职业学院电子商务与营销技能大赛暨省技能大赛选拔赛 二、竞赛目的 1、充分发挥技能大赛对专业建设的促进和引领作用，以竞赛为抓手，全面 推行“教、学、做、练、赛”一体化教学模式，对学生创新能力、沟通能力、尽 责抗压能力及专业岗位能力进行全面考核。 2、为 2022 年江苏省职业院校技能大赛电子商务与营销技能赛项选拔参赛队 员。 三、竞赛内容及方案设计 （一）竞赛内容 电子商务与营销技能大赛设 3 项个人赛项： 1. 运营推广 2. 商务数据分析 3. 营销实战展示 （二）竞赛方案设计 在指定参赛地点进行现场比赛，并由比赛承办单位聘请评委进行现场评分， 每个赛项评委不少于三人，比赛承办单位承诺对评分的公平、公正，并在比赛的 当天下午出示比赛结果并进行颁奖。 1.运营推广：要求参赛队员在同一个动态市场环境条件下，通过目标市场分 析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。本赛项要求选 手运用 ITMC 电子商务综合实训与竞赛系统完成网店开设、装修、运营事宜。 具体操作流程详见“附件 2.1：运营推广流程”。 2.商务数据分析：要求参赛队员根据企业平台中的运营数据，按要求对产品 数据或客户流量数据进行采集、进行相关的数据处理和制作相关的数据图表，为 不断提高企业的运营能力提供数据支撑。 样题详见“附件 2.2：商务数据分析”和“附件 2.3：商务数据分析-数 1/6 据”。 3.营销实战展示：要求参赛选手根据所给背景企业产品详细介绍，制定营销 策划目标、渠道推广策略、实施规划等营销策划方案内容，完成方案撰写和展示， 为企业营销活动的具体实施提供建设性方案支撑。 背景资料及要求详见“附件 2.4:营销实战展示”。 四、赛前指导 以上 3 个赛项均为个人赛，赛前培训指导由各个二级学院自行组织。 五、竞赛时间、地点 （一）竞赛时间 1、报名时间：2021 年 5 月 18 日至 2021 年 5 月 21 日，有意向参加的同学 加入 QQ 群或者扫码加入（QQ 群号：1031466932），在线填写报名表，完成报名。 注：以上 QQ 群为本次校赛专用群，请有意参加比赛的同学加群。 2、竞赛时间：5 月 27 号 15:30-19:00，各赛项具体比赛时间以比赛专用 QQ 群发布为准。参赛人员需提前 10 分钟到达指定比赛教室或实训室。 （二）竞赛地点 南京城市职业学院溧水校区 2 号教学楼教室和实训室（地址：南京市溧水区 高山路 1 号） ，各赛项具体比赛教室和实训室在比赛专用 QQ 群发布。 六、竞赛规则 （一）报名资格 南京城市职业学院全体在校学生，每个人限报 1 个比赛项目。 （二）报名要求 参赛选手需加入该大赛专用 QQ 群（QQ 群号：1031466932），分赛项类别在 2/6 线填写报名表，完成报名。 （三）成绩公布 竞赛结束后一周内在本校官网公布成绩及获奖名单。 （四）奖项设置 比赛为个人赛，各赛项按实际参赛人数的 10%、20%、30%分设一、二、三等 奖。 七、技术规范 高等职业学校电子商务和市场营销专业教学标准(征求意见稿)。 运营推广模块采用阿里巴巴直通车、百度凤巢的知识和技能，开展 SEO/SEM 推广。 八、所需比赛器材、技术平台 （一）比赛器材 比赛器材由承办单位提供。 （二）技术平台 承办单位提供比赛时所用的 ITMC 电子商务综合实训与竞赛系统。 九、评分标准及评分方法 1、运营推广（满分 40 分） 3 轮 2 期关账后以“所有者权益”为主，企业可持续性经营能力为辅自动计 算经营得分，每个赛场根据各队的经营得分进行排序，根据排名确定获奖等次。 2、商务数据分析（满分 20 分） 竞赛内容 商务数据采集与计 算（总分 10 分） 商务数据图表制作 （总分 10 分） 评分标准 填空题，每题 0.5 分。数据填写完成正确得 0.5 分，不正确 0 分。 共 5 个图表制作题，每个图表满分 2 分。每个图表评分规则如下： 1.图表类型正确 0.5 分,否则该图表 0 分。 2.图表数据展示趋势与参考答案相同，得 0.5 分，否则 0 分。 3.该图表美观大方，色彩丰富，得 0.5 分，否则得 0 分。 4.图表数据标注清晰，无明显遗漏，得 0.5 分，否则得 0 分。 3、营销实战展示（满分 40 分） 评分标准 评分标准二级指标及其分值 3/6 一级标准 一、策划方案 内容(26 分) 二、文案制作 水平(6 分) 三、营销内容 展示(8 分) 项目概述 (2 分) 好(2 分):能够简明、扼要、完整地概括整个策划内容; 一般(1 分):概述内容不全面，要点描述有缺项; 差(0 分):无此部分 营销策划 目标 (2 分) 好(2 分):能够制定出清晰、可衡量的目标; 一般(1 分):策划目标较模糊，或难以衡量; 差(0 分):无此部分; 市场环境 分析 (4 分) 好(3-4 分):市场状况、竞争者、产品现状等分析科学、客观、完整; 一般(1-2 分):市场状况、竞争者、产品现状等分析科学、客观、但 不完整; 差(0 分):无此部分; 推广策略 (4 分) 好(3-4 分):能紧扣营销推广主题，并详细阐述全渠道推广策略; 一般(1-2 分):未能紧扣营销推广主题，推广策略选择方式较单一; 差(0 分):无此部分; 实施规划 (4 分) 好(3-4 分):有详尽的营销推广具体实施步骤，且逻辑清晰合理; 一般(1-2 分):有营销推广具体实施步骤，逻辑性欠缺; 差(0 分):无此部分; 进度把控 (2 分) 好(2 分):有完备的进度把控方案; 一般(1 分):进度把控不够完备; 差(0 分):无此部分; 经费预算 (2 分) 好(2 分):有详细的、合理的经费预算方案; 一般(1 分):经费预算方 案笼统、不够合理; 差(0 分):无此部分; 预期效果 (2 分) 好(2 分):预期效果与目标具有一致性; 一般(1 分):预期效果与目标 差别大; 差(0 分):无此部分; 方案的完 整性 (2 分) 好(2 分):方案完整、规范、逻辑严谨; 一般(1 分):基本规范和完整; 差(0 分):缺失内容较多 方案创新 性 (2 分) 好(2 分):创新性强，富于商业价值; 一般(1 分):有一定的创新型; 差(0 分):无新意 Word 制作 质量 (6 分) 好(5-6 分):排版规范、美观，无错别字; 一般(3-4 分):排版基本规范， 错别字较少; 差(0-2 分):排版不规范， 语句不通、错别字较多。 PPT 制 作 质量 (8 分) 好(7-8 分):能完整全面展示策划方案，内容层次和逻辑清晰、页面 布局合理、美观，图文表混排，文字、颜色符合基本审美; 一般(4-6 分):能完整全面展示策划方案，内容层次和逻辑清晰，图 片、文字排版基本合理; 差(0-3 分):内容缺失，页面布局杂乱、或者只有文字、或者字体太 大、太小，颜色选取毫无审美可言。 本赛项由裁判根据得分点手动评分。 4/6 教务处 数字财商学院 2021 年 5 月 18 日 5/6 《2021 年南京城市职业学院电子商务与营销技能大赛竞赛规程》 审定意见： 制定人 （竞赛负责人） （签字） 日期: 教研室负责人 （签字） 日期： 承办单位 （签字、盖章） 日期： 教务二处 （签字、盖章） 日期： 6/6