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广告学专业本科生毕业作品要求 （修订稿） 为适应本科人才培养及考核的实际情况，广告与传媒经济系广 告学专业本科毕业生除了以往提交学位论文的方式之外，还可以提交 作品作为学位评估的内容。具体方式如下： 1. 可根据自身情况，自愿选择论文与作品中的一种方式作为学位评 估的内容。 2. 毕业作品选题及内容既要反映社会生产的实际需求，具有突出的 应用和探索价值，同时又能符合本学科专业学习实践的要求，能 充分体现本科学习的成果。 3. 毕业作品可从以下三种类型中选择任何一种： （1） 广告表现作品。 （2） 广告策划案。 （3） 商业模式策划案。 作品具体要求见后。 4. 作品必须具有创新性，严禁抄袭。 5. 毕业作品原则上应为个人独立创作，一人一题。确需团队合作方 能完成的，需由指导教师报请学院同意，但每项选题原则上最多 不超过 3 人，并明确每名参与者独立完成的任务，署名时注明每 个学生各自完成的作品部分，每个学生各自写出创作说明。 6. 具体指导、答辩、选优等环节与毕业论文方式一致。作品由一位 指导教师评阅给出成绩。 7. 作品具体要求如下： （1）广告表现作品。包括平面广告、影视广告、广播广告、 网络广告、环境媒体广告等。强调作品的完整与创新， 鼓励学生使用多种形式、多件作品对该选题进行创作设 计。作品创作占 70%的成绩，作品说明占 30%的成绩。作 品说明的字数应在 3000 字以上，主要就作品创作的背景、 创作的过程、立论基础、创新点、学习心得与体会等进 行总结阐发（文本格式参考毕业论文指导手册模板），并 将作品打印输出附录文尾。 （2）广告策划案。可择取一个产品/品牌，针对目前其亟需解 决的问题进行广告策划。或创新一个产品/品牌，为其进 行品牌规划及产品推广策划。策划内容及流程参见相关 课程内容。策划案占 80%的成绩，作品说明占 20%的成绩。 作品说明的字数应在 2000 字以上，主要就策划的背景、 过程、立论基础、创新点、学习心得与体会等进行总结 阐发（文本格式参考毕业论文指导手册模板），并将作品 打印输出附录文尾。 （3）商业模式策划案。根据消费者需求及竞争环境，创新一 个媒介商业模式，可以是传统媒介领域，也可以是互联 网领域。策划内容及流程参见相关课程内容。策划案占 80% 的成绩，作品说明占 20%的成绩。作品说明的字数应在 2000 字以上，主要就作品创作的背景、创作的过程、立 论基础、创新点、学习心得与体会等进行总结阐发（文 本格式参考毕业论文指导手册模板），并将作品打印输出 附录文尾。 广告与传媒经济系 2015 年 10 月 附： 《毕业作品说明》基本内容 （仅供参考，可根据实际情况自行调整） 1、标题 创作选题名称+创作说明 2、摘要 摘要指扼要叙述作品的主要内容、创新点。文字要精练，约200 字左右。 3、目录 按一定次序开列各层次的名目，含编页数码。 4、广告策略单 （或创意简报） 5、引言 主要阐明作品的目的、意义以及达到的目标、要求；简述本课题 在国内外的发展概况、创作的指导思想及要解决的主要问题。 6、正文 正文主要包括： （1）创作方案的拟定和优选、创意说明、灵感来源（市场调查、策 略分析等）。 （2）作品制作执行。包括制作流程和方法，以及必要的文字、图样 说明。 （3）学习心得体会。 （5）结论。概括说明本作品的特色、优点、有何创新，存在问题及 改进方向。 7、致谢 8、参考文献与附录