“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”工作简报第一期.doc

国家社科基金重大项目课题 “国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究” 工 作 简 报 2013 年第 1 期 2013 年 7 月 8 日 中国传媒大学课题组编 一、开展“传播与全球权力转移”学术活动，深化课题研究主题 从 2012 年 10 月至今，本课题组围绕研究主题，举办了一系列学术活动，并 发表了相关成果，着重探讨了“传播与全球权力转移”这一国际传播发展重要新 趋势，有力地推动了课题研究工作，深化了本课题研究主题，拓展了本课题研究 范围和研究成员的学术视野。 （一）全球权力正由西向东转移，全球传播秩序正在变化 21 世纪初伊始，国际政治、学术和舆论界就开始形成一种共识——全球权 力正由西方向世界其它地区转移。始自美国的全球金融危机和近来的欧债危机都 为这一话语提供了支持。在这一权力的全球转移过程中，传播作为当前世界结构 形成和变迁的核心要素，扮演着关键角色。从美国国务卿希拉里·克林顿声称的 美国正在与半岛电视台的“信息战”中节节败退，到中国增强“软实力”的努力， 再到“宝莱坞”的崛起，我们都可以发现全球信息地缘政治的显著变化。 尽管存在着这些转移的趋势和信号，总体而言，全球传播秩序仍然表现为深 刻的不平等和不公平。正在重组的全球政治经济仍可能强化而不是挑战既存的统 治秩序。为了理解这些变化，我们需要超越那些主要关注国家间权力平衡变化的 主导性“权力转移”话语。因为这一视角忽视了权力在全球劳工与跨国资本间的 转移态势，也忽视了社会媒体在近期社会动员中的作用。后者的突出表现标示了 权力从固化的体制结构向网络化的个体和大众转移的可能性，因而引起了有关大 众民主潜力的各种政治想象。需要指出的是，这些有关全球权力转移的不同主张 并不是互相排斥的。相反，它们以非常复杂的方式紧密交叉，并通过多层面互动 影响权力态势在全球、区域、国家和阶级、阶层内部的平衡。 当下全球体系的急剧变动和高度不确定性，以及传播在后危机时代全球秩序 的相互构建过程中的关键作用已经引起了学术界的高度关注。在批判地分析全球 传播的新老问题方面，亟需学术界的共同努力。与此相关的主题包括对传播与全 1 球权力转移的历史研究和理论探讨；全球传播结构的持续性与新变化，尤其是 “南南”议题和发展中国家之间的传播与文化流动；现有国际组织、“金砖五 国”、其它新兴区域性组织以及大大小小的单一国家在重新阐述全球传播权力平 衡问题上的角色；在全球经济危机和由此引发的社会阶级关系重构中，媒体、信 息和文化产业所扮演的角色；传播的全球治理与互联网时代重建更加公平的全球 信息与传播秩序的可能，包括“世界信息传播新秩序”（NWICO）和“信息社会 世界峰会” （WSIS）的历史经验；有关“数字劳工权力”（digital labor power）的 论争，以及劳工抗争和阶级意识形成的新特点；对新自由主义时代通过传播科技 促进发展（ICT4D）的理论和实践的批判性评估，以及有关“发展”路径的理论 和实践创新；社会运动、草根传播实践与文化赋权；在生态和社会可持续发展方 面传播领域所存在的局限、挑战和机遇等等。 以上多面向的话题需要跨学科和多维度的分析，它们不仅需要政治经济学和 政策分析的理论导向，而且离不开批判的文化研究视野，以及有关传播技术和社 会互构关系的分析。而其中最有理论创新和现实感召力的研究路径将关注政治经 济和文化政治的复杂勾连，并融入对帝国、阶级、国家、种族和性别等一系列核 心范畴的运用和分析。 而“传播与全球权力转移”这一主题的重要性、多面性和全球性更离不开广 范的国际参与、多平台的科研与教学合作以及长期的学术关注。正是出于这一考 虑，同时为了全面和深入推动本课题研究工作，本课题组与加拿大西蒙·弗雷泽 大学通力合作，策划了一系列国际学术研讨、中英文出版和跨国教学合作与人才 培养项目，包括 2012 年 10 月在中国传媒大学举办的国际学术研讨会、2013 年 6 月在西蒙·弗雷泽大学举办的大型国际学术会议和国际暑期班、以及 2013 年 9 月开课的中国传媒大学与西蒙·弗雷泽大学全球传播双硕士学位项目等。 （二）世界传播新秩序运动与互联网的全球政治经济分析与反思 基于此，在本项目子课题负责人之一赵月枝教授努力下，在《现代传播》 （2013 年第 6 期）特设专题，邀请国际知名学者芬兰传播学者卡拉•诺顿斯登和 美国传播学者丹·席勒深入分析这一主题。诺顿斯登教授是“世界信息传播新秩 序”运动的积极参与者，他的《世界秩序与传播秩序的教训》一文深刻总结了该 运动的历史经验和教训的同时，还就“帝国主义”这一概念在当下国际传播研究 中的相关讨论进行了分析，并从批判学者与“新秩序”运动关系的角度就学术与 政治、认识世界与改造世界的关系问题进行了反思；席勒教授的《资本与国家： 因特网的政治经济学》一文以恢宏的气势、深刻的历史洞见、尖锐的问题意识和 关联性的思维方法全面地勾勒了互联网的全球政治经济分析框架。他的文章中有 关美国国家在互联网问题上的“动员”的论证和“我们必须将资本和国家直接联 系起来”的分析思路彻底挑战了“国家对市场”简单二元论和相关的对政治经济 学的偏见，而“罗莎·卢森堡的因特网”这一点题与点睛之笔所承载的历史涵义 和文章中对资本作为一种劳资间的阶级关系的分析视角更是把历史和阶级问题 放在了互联网研究的核心地位。 2 二、围绕研究主题，发表多篇阶段性成果 截止到 2013 年 6 月底，本项目的 9 个子课题团队已发表论文 10 篇， 著作两部，其中 SSCI 1 篇、权威报刊 1 篇、CSSCI 5 篇。对国际传播能力、 现代传播体系，特别是中国传媒国际传播力、全球传媒产业和新媒体发展 态势，进行了较为深入的探讨。 1．在结构、历史和社会中创新中国传播理论研究 由课题组成员胡正荣、张磊和姬德强联合撰写的英文论文《全球化、社会改 革和中国传播研究的范式转型》发表于 SSCI 入选刊物《媒介、文化与社会》2013 年第 1 期（35 卷第 1 期）第 147-155 页。该论文首先分析了中国在受金融危机 影响的世界政治经济结构中的特殊位置，认为中国正在面临的诸多问题无法通过 单一借鉴西方理论来加以解释。接下来，作者以“软实力”和“意识形态”为例， 具体论证了西方理论与中国语境的不一致性，提出需要全面考察每一个“拿来” 的“西方理论”产生的社会和历史条件，再加以批判应用。基于上述反思，文章 最后提出需要从三个方面创新中国传播研究的理论路径，即：第一，充分脉络化 西方理论，知其然，更知其所以然；第二，寻求历史的关联性，在研究传播问题 时不人为割裂前三十年社会主义建设和后三十年改革开放；第三，在一个深度全 球化的时代，将中国的传播问题至于“世界结构”和世界历史中加以理解。 2．从主体、诉求、渠道和类型四重维度提高中国传媒的国际传播力 本项目子课题负责人之一胡智锋教授在《新闻与传播研究》（2013 年第 4 期） 发表了题为《主体·诉求·渠道·类型：四重维度论如何提高中国传媒的国际传 播力》的论文，深入剖析了当前中国传媒在提升国际传播力的现状与和问题以及 尚难以打破的“西强我弱”国际传播格局，进而认为，这种现状与我国的政经国 际地位极不相符，也极大地阻碍了中国文化“软实力”和综合国力的进一步提升， 因此，中国传媒在国际传播力提升的过程中：在传播主体维度，需要淡化官方身 份和背景的主体形象，而突出民间、行业、专业的主体身份与形象；在传播诉求 维度，需要从以单一“宣传”目标为主导的诉求，逐步走向以“传播”目标为主 导；在传播渠道维度，需要从单一扁平传播渠道，走向多媒体渠道融合的立体传 播；具体到电视节目传播类型的维度，需要从盒带式专题节目推送这“一架马 车”，逐步走向纪录片、电视剧、电视新闻“三驾马车”并举的格局。该文刊发 版共 19200 字，为该刊当期首篇刊载的文章、当期首篇封面推荐文章。 3．分析全球传媒产业与新媒体发展态势，理清国际传播的语境与态势 《全球传媒产业发展报告》和《新媒体前沿》是本项目组从 2011 年开始发 布的年度研究成果，为了配合本项目研究工作，特将 2012 年度两书的研究主题 侧重于国际传播和现代传播体系的语境分析。 《全球传媒产业发展报告（2012）》 以全面数字化、网络化和全媒体化为一主题，梳理和分析了 2011-2012 年全球传 媒产业，中国等新兴经济体和美国等欧美发达地区的 12 个国家的传媒产业，并 3 讨论了全球互联网运营管理、全球视听新媒体产业、全球电视节目类型和模式以 及国际传媒集团的上市与社会责任问题、新闻集团和 TELEVISA 传媒集团的全 球化和数字转型等 6 个专题。报告认为，数字化起步阶段已基本结束，传媒产业 步入了基于数字标准的新常态时期，数字运营成为企业的核心和产业的常态，传 统媒体乃至整个传媒产业正在向数字模式变革和转型，而智能手机、社交媒体等 新形态的发展，也在加速商业模式、组织模式的重构和重组。《新媒体前沿 （2012）》立足移动互联网的发展潮流，着重探讨移动大趋势带来的社会变迁， 以及移动互联网带来的传统媒体的新生，并对国内外移动互联网视频使用情况进 行了专门的数据调研和分析。此外，还梳理和分析了金砖国家和欧美发达国家在 互联网、移动互联网以及数字媒体和其他融合新媒体方面的发展概况、发展特点 以及相关政策要点。 此外，课题组成员还在《人民日报》、 《现代传播》和《电视研究》等刊物发 表了《增强全民族文化创造活力》、《道与法: 中国传媒国际传播力提升的理念 与路径》和《理念·人才·渠道——基于<东非野生动物大迁徙>的国际化报道 策略分析》等论文。 三、参加国际顶级会议，扩大学术影响 6 月 17 日至 29 日， 课题组成员先后参加了 ICA（国际传播学会）年会和 IAMCR （国际媒介与传播研究学会）世界顶级传播领域学术会议。李继东和唐晓芬参与 组织的第 63 届 ICA（国际传播学会）年度会议小组讨论，围绕“新兴经济体、 转型社会、困惑的文化与中国全球影响的悖论”展开讨论，并分别做了题为“悖 论、不确定与展望：试论中国社会转型期国际传播的价值”和“通过微博转发与 评论实现的平民话语表达——关于人民网微博“十八大”信息发布与网友评论的 个案研究”的发言。 6 月 25 日至 29 日，课题组成员在胡正荣教授的带领下，参加了 IAMCR（国 际媒介与传播研究学会）的年度会议。胡正荣教授在会议首场全体大会上做了主 题发言“迷失？中国的经济问题、价值危机与媒介权力”，并担任“金砖国家的 媒介体制”专场的评议人。李继东在该专场做了题为“中国政治意识形态与媒介 体制变迁”的发言，周亭在“危机、工作条件与创新”专场上做了题为“惯例的 生产——中国的媒介规制与媒介生产”的发言。在特别专场“传播理论的地理变 迁：危机、权力转移和可选择性”上，姬德强博士发表了“弥合裂痕：中国传播 研究的知识政治与地方实践”的演讲。会后不少国家和地区高校和科研机构的负 责人都对我们演讲的话题表现出了比较强烈的兴趣，主动要求和与会课题组成员 开展合作研究，这也为本课题组的研究积累了学术资源。 4 本项目负责人胡正荣教授及部分课题组成员在 IAMCR 会议期间与海外学者交流 四、召开年度课题会议，推进研究工作 7 月 5 日，本课题组在中国传媒大学召开了年度课题研究工作会议，课题负 责人胡正荣教授、子课题负责人和主要成员近 20 人就一年来的研究工作进展、 成果和下一步安排等事宜进行了梳理、总结和讨论。胡正荣教授主持会议并对课 题组一年来的工作做了总结，指出，课题组全体成员一年来做了许多资料性、基 础性和开拓性研究工作，发表了一系列理论性较强的文章，圆满完成了课题规划 任务。下半年要着力发表一些有代表性和影响力的文章，各子课题初步拟定所负 责研究报告的基本框架。九个各子课题负责人和秘书汇报了一年来的研究成果、 课题研究进展和计划等情况，并提出成果发表要多样化，研究工作要更加深入， 着力发表一些对我国国际传播和现代传播体系建设有指导意义和国际影响力的 学术成果。 新华社新闻研究所研究员、中外媒体发展战略研究中心主任唐润华先生在回 顾了一年来所负责的“新华社国际传播发展战略”子课题研究工作，该子课题组 在完善研究设计的基础上，对新华社海外分支机构有关国际传播活动进行问卷调 查，特别是各分社社长就有关阵地建设、国际报道和对外报道等问题做了深访， 积累大量一手资料，下半年就有关内容发表研究成果。 中国国际广播电台邹妍艳女士就“中国国际广播电台国际传播发展战略”子 课题研究工作做了发言。在过去的一年中，该子课题研究队伍扩大，吸纳了亚非 中心和东亚中心的研究力量，同时对国际传播中的公司化、品牌化进行了研究， 5 并初步拟定了整个子课题的研究报告的框架。 中国人民外交学会研究部副主任邢苏苏先生和课题组秘书唐晓芬就所负责 的“外国精英眼中的中国国家形象”子课题的调研情况做了发言。该子课题组 在 2012 年下半年梳理和分析大量相关文献的基础上，通过问卷调查的方式，锁 定各国对华事务领域具有影响力的精英群体，研究该群体对中国的整体印象，进 一步探讨印象形成机制和传播逻辑。自 2013 年年初完成问卷设计，并报请外交 部批准，于 2013 年 6 月正式启动问卷投放。预计从 2013 年 8 月开始，每月由外 交学会反馈一次当月的问卷回收情况，并由中国传媒大学广播电视研究中心进行 问卷数据分析，并在此基础上形成月度报告。在此基础上，通过对国内重点媒体 外宣部门骨干人员进行焦点组访谈，探讨中国国际传播中的现存问题及其原因并 寻求可能的解决方案。 中央电视台发展研究中心傅琼、周冠宇研究员总结了“中央电视台国际传播 发展战略”子课题的研究工作，课题组已在 2012 年《中国广播电视蓝皮书》 、《电 视研究》和《中央电视年度报告》发表了相关文章。 胡智锋教授所负责的子课题将继续围绕“建设国际一流媒体：价值重构与观 念再造”这一主题，根据当前国际传播现状的发展变化、国际一流媒体的发展趋 向，不断思考、甚至调整研究方向与思路，努力呈现基础牢固、内涵丰富、品质 上佳的研究成果。人民日报社闻迪生、中国传媒大学传播研究院李智教授分别就 “《人民日报》国际传播战略” 、“国际传播力：理论、策略与方案”年度研究进 程和下一步规划做了发言，也均按照原定计划完成了子课题研究方案设计和资料 分析工作，下半年着力发表有关研究成果。 编辑：中国传媒大学“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”课题 组中心联络处 E-mail：ljd@cuc.edu.cn，dongjilicuc@163.com 报：全国哲学社会科学规划办公室 学文科科研处 送：各子课题、课题组成员 国家新闻出版广电总局办公厅 中国传媒大 6