财贸新进教师试讲方案.docx

市场营销专业新进教师试讲方案 ——全渠道推广方案 1．企业及产品资料 青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛 啤酒厂，1903 年由英、德两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企 业之一。2008 年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌 500 强。青 岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的 崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量 3.54%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。 青岛啤酒为提升品牌知名度、促进鸿运当头产品的传播深度， 特举办以鸿运当头定制版产品为推广对象的全渠道品牌推广实战比 赛。 鸿运当头定制版产品特点：在原有青岛啤酒鸿运当头产品的基 础上，消费者购买时可根据自己的需要在瓶体上刻上纪念文字、图 案、照片等。高端啤酒鸿运当头+纪念文字/图案/照片，让纪念更有 意义。 2．请以指定产品（青岛啤酒鸿运当头定制版）为推广对象，以 重庆市为目标市场，以提升青岛啤酒品牌形象和鸿运当头定制版产 品知名度为目标，设计全渠道品牌推广方案。 3．请用 Word 完成全渠道推广策划方案撰写，并在试讲时借助 PowerPoint 汇报预测的全渠道推广活动实施效果。 要求： （1）Word 产品全渠道推广策划方案撰写 主要针对全渠道推广策划方案进行撰写，包含但不限于以下几 个方面：推广目标、受众分析、推广主题、广告内容、表现形式 （海报、创意短视频、微电影、软文等）、媒介选择（包括传统媒介 和新媒体平台）及投放策略、费用预算、效果预测等。 （2）全渠道推广过程管理 PPT 制作 主要针对实施效果进行总结预测，包含但不限于以下几个方 面：推广方案介绍、组织分工、实施过程控制预测、活动总结预测 等。